撰文
肖岳
编辑
李可馨
临近年底，新茶饮赛道中，一向以低调示人的奈雪的茶（下称“奈雪”）狠狠的卷了一把。
就在“门店将超家”“自创罗汉果糖”“更换品牌logo”等舆论热度还未消散之际，12月5日，奈雪方面宣布5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权。
品牌动态的接连发布，让奈雪在舆论上卷起来的同时，也让新茶饮从业者们大呼，一线梯队未来更卷了。
回顾过往，跻身于新茶饮一线梯队，且价位段与奈雪处于相同区间的也仅有喜茶和乐乐茶两家，而当奈雪拥乐乐茶入怀，压力显然给到了喜茶。
如果身处年的喜茶创始人聂云宸，能够预知一年后，奈雪会以投资的方式联姻乐乐茶，让长期以来竞争焦灼的新茶饮第一梯队态势生变，不知能否改变他作出放弃收购乐乐茶的决定。
但肯定的事是，下沉市场失意的喜茶，这下还得直面主战场上更加激烈的竞争了，而面对友商联姻争夺市场，喜茶更难言“祝你幸福”。
01、奈雪联姻乐乐茶，“彩礼”之外还有真爱
昨日，奈雪发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议，以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权。这也意味着，该投资事项完成后，奈雪将成为乐乐茶第一大股东。
消息一经发布，瞬间引发了新茶饮从业者们的热烈讨论。业内普遍认为，相较于去年7月乐乐茶40亿的估值，奈雪该笔收购可谓成功抄底。根据奈雪对乐乐茶43.64%的股权收购价格计算，乐乐茶目前的最新估值约为12亿元。
当然，除此外，人们也更关心为什么是奈雪赢得了乐乐茶的“芳心”。
回溯乐乐茶的起家与融资经历，今日的联姻，似乎早已注定。
年乐乐茶首家门店落地上海，接近同一时期，奈雪和喜茶也正在新茶饮赛道跑马圈地，可以说那是一个真正意义上，属于新茶饮品牌“神仙打架”的年代，无论是在原材料的选取上、制作流程上，还是门店的运营和门店的空间体验感上，新茶饮品牌实现了对传统奶茶品牌的降维打击。
即便在这样的情况下，乐乐茶在年仍凭借着软欧包产品的中的脏脏包爆款一炮而红，脏脏包的走红也让乐乐茶完成了初始的用户积累，时至今日，以脏脏包为代表的软欧包产品，仍是消费者一提起乐乐茶仍津津乐道的事。
“乐乐茶的欧包是我最爱的软欧包，自认为比奈雪好吃，接触乐乐茶软欧包产品，还是因为脏脏包在三里屯大火，后来年又在海淀新中关开了第一家门店，第一时间去打卡了牛肉寿喜火锅包、麻辣虾虾包、麻辣虾钳包，分量足还好吃。”作为乐乐茶粉丝的琳娜贝儿说道。
粉丝们对于乐乐茶的喜爱，其实从收购案后网友的讨论中也能感知一二：“奈雪居然收购乐乐茶，希望乐乐茶不要搞得像奈雪pro卖的那些速冻面包”“对我来说就是卖欧包的收购了我喜欢吃的那家欧包，收购后乐乐茶能不能在广州多开几家店”“我最喜欢的奶茶品牌，被我第二喜欢的奶茶品牌收购了”……
▲网友对奈雪收购乐乐茶一事的讨论，图/氢消费
乐乐茶软欧包受欢迎的程度，除消费者侧的认可外，从当时同行纷纷跟风乐乐茶脏脏包中也可以略知一二，此后的年4月，延续脏脏系列的“脏脏茶”一经推出，乐乐茶彻底红遍全国。
随着新茶饮赛道的持续升温，年至年间，乐乐茶获得了3轮融资，并在拿下2亿人民币的Pre-A轮后开启了不同城市门店的扩张。
值得注意的是，在乐乐茶扩张的同时，喜茶和奈雪也频频加码各地门店，并且比乐乐茶快，公开数据显示，截止年末，喜茶门店数量家，奈雪的茶家，而乐乐茶在年1月门店总数才突破家。
甚至在广州、重庆等地，乐乐茶还出现了闭店的情况，规模优势弱化外加区域分散，使乐乐茶面对喜茶、奈雪的竞争中渐渐落入下风。
同时，融资上的放缓，也让乐乐茶备感焦虑，以至于在融资层面颗粒无收的年，还被传出接触元气森林和喜茶寻求收购的消息。
彼时，喜茶创始人聂云宸曾对这一消息回应称，“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
随后乐乐茶方面也做出回应，并称，“公司坚持独立发展，并无被收购计划。”
而直至昨日奈雪方面官宣收购一事，人们才惊讶的发现，乐乐茶已经找到了更好的归宿。
即便是今日，在乐乐茶
