??深响原创·作者｜祖杨
12月10日，《斗罗大陆》动画迎来了五周年纪念日。在当天更新的第集动画中，官方颇有仪式感地预埋了八个“五”元素彩蛋，不少斗罗粉们纷纷化身“列文虎克”来完成这场专属的庆祝仪式。
自年开始，每年12月，真情实感追过动画的观众们都会用文字、图片、视频回顾高光时刻，自制表情包、更换周年头像，这已经成为庆祝开播周年纪念的不成文约定。
事实上，能像《斗罗大陆》动画这样与粉丝长情的IP作品并不多。虽然国漫崛起已不是什么新鲜事，但深入观察后我们发现，大多数“崛起”的国漫往往昙花一现——首部作品惊鸿一瞥，续作却逐渐乏力；而一些国漫内容仅仅停留在了动漫作品中，没能形成有用户持久粘性的IP，就更别说能基于作品衍生更多有厚度有深度的商业化开发了。
正因如此，《斗罗大陆》动画的五年成为了我们思考国漫IP可持续经营的一个重要样本：年，《斗罗大陆》动画在腾讯视频上线。这是国内首部年播动画，自开播之后几乎保持着周更的频率不断更，到了今年四月份动画总播放量已突破亿，成为国民级动画。不止于此，粉丝对《斗罗大陆》动画的热情也在持续运营下转化为消费能力，从跨界品牌到IP衍生，《斗罗大陆》动画的商业价值也日益增长。
成绩背后，有哪些伏笔？在娱乐内容飞速更新的当下，《斗罗大陆》动画IP如何维持五年高热？商业化的开发合作为何不仅没有消耗IP，反而让IP拥有了更多活力？这些问题或许都要从《斗罗大陆》动画这五年的积累寻找答案。
国漫第一IP的密码：初心与长情
毫无疑问，一切的基础还是需要好故事打底，和迪士尼、漫威等顶级内容的IP方法论一致，《斗罗大陆》的内容活力源头还是一个好故事，一个能支撑起各种深度开发的正向、有厚度的世界观。
从《斗罗大陆》的故事线来看，唐门外门弟子唐三以另外一个身份来到了武魂世界，结识了爱人小舞和生死与共的好友，隐藏的任务线也就此形成，进行魂师修炼来振兴唐门。正义的英雄们集结在一起为振兴唐门而共同努力，这一故事背后，贯穿着《斗罗大陆》的核心价值观——面对磨难从不服输、面对信任全力以赴。这也是当下主流且鲜明的普世价值，对大众可以实现广泛的情感共鸣。
随着时间推移，斗罗大陆上的故事主线和人物的成长线也在层层递进，第一年少年唐三初出茅庐，主要围绕个人的成长讲述，之后遇见了爱人、朋友，所强调的故事重点也变成了团魂、守护，如今第五年，经过了情感的考验和自我的进阶后，家国情怀成为主角们的新追求。在主角团升级打怪的过程中，屏幕前的观众也随着主角团喜怒共鸣、一同成长，IP与受众的情感勾连变得更加紧密。
但光有好故事还远远不够，做《斗罗大陆》的动画，不是一件容易的事。《斗罗大陆》是唐家三少的玄幻小说，是网文界的顶级IP之一。这样的内容是把双刃剑，一方面，原著用户基数庞大，内容热度有基础；但另一方面，原著党期待很高，动画化容易陷入到底是追求原著的完美还原还是扩大辐射面充分照顾所有观众的两难。
年，腾讯视频宣布《斗罗大陆》动画化，当时便一石激起千层浪，引发