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文
螳螂观察
作者
叶小安
一双跑鞋就能减少碳排放克，相当于回收16个饮料瓶。
这样一双低碳跑鞋，你会购买吗？
今年进博会上，特步带来了首款MassBalance低碳环保概念跑鞋「-ECO」。据称，「-ECO」41码的单只男鞋就可减少碳排放克，减碳率达81%。根据一个ml的PET饮料瓶重约20g，每回收一个PET塑料瓶减少二氧化碳排放25.8g数据换算，相当于制作一双「-ECO」男鞋，就可回收16个塑料瓶。
在我国「双碳」政策背景下，越来越多运动服饰品牌推出了低碳环保类产品，如安踏推出的全新创2.0PRO跑鞋，匹克的态极3.0GT等。
那么，特步的「低碳跑鞋」能否打动消费者？
特步盯上「低碳跑鞋」
特步，想塑造一个「低碳环保」新角色。
除开本届进博会上，特步与科思创、斯兰集团合作推出了特步「-ECO」首款MassBalance低碳环保概念跑鞋。早在年，特步就推出了XTEP-ECO环保科技平台，主要研发可降解材料，将通过「取材环保」、「生产环保」、「服用环保」打通供应链管理，严格打造更具品质和环保能力的运动产品。
再到年初，品牌20周年上特步制定了全新的「10年可持续发展计划」，计划专注三个关键议题即供应链管理、环境保护及社会责任，同时围绕可持续发展的理念，体现在每一件产品的研发中。
随之，特步低碳环保鞋服类产品不断亮相。
今年世界环境日，特步发布了%聚乳酸含量环保风衣；上海进博会上，又带来了「-ECO」低碳环保概念跑鞋。
可以见得，从上游供应链生产端，再到下游产品线的上市应用，特步正不断完善低碳鞋服全产业链的布局。
但放眼全球运动品牌市场，低碳环保类鞋服早已不是新鲜事。
年，耐克提出了轰动一时的Reuse-A-Shoe运动鞋回收计划，年更是推出了一套名为NikeConsideredDesign的革命性计划，核心目标在于减少产品设计与生产环节中造成的浪费及污染，包括了耐克主要8大系列线——ACG，网球，跑步，足球，女子训练，男子训练，运动装和篮球。
今年以来，美国可持续运动鞋品牌Psudo、Everlane等新老品牌不断获得融资。其中Psudo运动鞋均采用75%回收材料制成的独特环保面料制作，据称每生产一双Psudo运动鞋，就有7.2个一次性塑料瓶免于进入世界海洋和垃圾填埋场。
国内运动鞋服行业，也早已吹起了「低碳风」。
年，李宁与日本企业合作，使用环保的ECOCIRCLE面料推出了可以循环利用的系列服装；年，安踏宣布以万个回收塑料瓶为原料制作系列运动服，今年5月，安踏又发布了ESG（环境、社会及管治）报告，同步推出了可持续发展中长期计划。
为何，特步盯上的是「低碳跑鞋」？
为什么是「低碳跑鞋」？
宏观因素来讲，当下低碳环保成为全球性的共识，鞋服产业高污染问题正引来越来越多社会的