饱受煎熬近1年，国内电影市场即将迎来“久旱甘霖”。
11月23日，据20世纪影业官方微博，科幻动作电影《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）定档12月16日于中国内地以3D、IMAX3D、CINITY、中国巨幕等全格式上映。
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该消息发布瞬间，影迷极尽欢呼；受此利好带动，包括引进方中国电影及上海电影、万达电影、阿里影业等多支影视、院线股竞相跟涨。
步入新冠第三年，国内电影市场走势大逆转。根据灯塔专业版数据，10月国内电影总票房为21.29亿元，同比下降71.91%，为近十年来最差纪录，进入11月，下滑态势仍难止步。截至11月9日，今年电影市场票房为亿元，与年亿元票房（全球第一）相比还差亿元。
细究原因或许复杂，但在宏观疫情形势突变下，需求侧消费信心受抑与供给侧量质不佳相互交织应是核心。聚焦供给侧，本土电影“欲望衰减”程度肉眼可见，数据显示，年至今，国内电影院线仅上新部，远低于年的部。
而除本土玩家意兴阑珊外，作为国内电视市场繁荣的重要组成部分，进口片数量的骤减“难辞其咎”。根据相关统计，自年以来，国内进口片占比开始转入下行通道，其市场占比由年的46%大幅降至年的15.5%，而从年至今的情况来看，其下滑态势仍未止步。
巨头静待翻身之战
面对这一行业性窘境，《阿凡达2》于此时官宣定档内地，称其为“救场”不为过。而回溯来看，《阿凡达2》定档内地，此前已经显现征兆。
9月下旬，“阿凡达中国庆典”在上海迪士尼度假区举办，在这场为中国影迷定制的典礼上，华特迪士尼(中国)有限公司董事总经理、迪士尼影业亚太区高级副总裁徐隆立表示，迪士尼将打造多元活动，增强阿凡达与中国观众之间的情感联结，接下来将展开以阿凡达为主题的艺术赛事，激励年轻一代创意人才，与综艺节目进行跨界合作，将阿凡达呈现给更多观众，通过公益项目倡导环境保护，提高大众对可持续发展理念的认知。
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对比此前，迪士尼CEO查佩克“没有中国市场，迪士尼电影也能过得很好”的说法招致巨大非议，徐隆立“增强情感连接”所传递的姿态，几乎呈度转弯。
之所以反差如此，与本土电影市场急需大片救场相呼应，迪士尼所面临的突围困境，是促成此次“双向奔赴”的另一侧动力。
根据迪士尼发布的第四财季财报，其收入亿美元，低于分析师预计的.7亿美元。其中公司主题乐园部门表现强劲，收入创纪录，同比增长36%。但流媒体业务的亏损持续扩大，直接面向消费者（流媒体）业务的季度亏损达到14亿美元。具体在院线业务，迪士尼面临的压力颇大。
而高盛发布的报告显示，今年第三季度美国票房为19亿美元，尽管同比增长40%，但相比疫情前水平仍下滑了32%，而9月票房仅为年同期的46%，创美国自年以来最低水平，而3年的票房预期从年的78亿美元，下降到76亿美元。宏观市场萎靡如此，迪士尼的窘境可想而知。
形势艰难如此，迪士尼要想在电影院线业务上打赢翻身仗，非端出“硬菜”不可。
作为迪士尼在年底绝地反击的重头戏，《阿凡达2》高昂的制作成本一直被业界所